Nền kinh tế của thành phố LEGO (LEGO City)
Thành phố LEGO (LEGO City), trước đây được biết tới với cái tên LEGO Town, với một loạt các thương hiệu cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau cho cư dân thành phố - nhân vật LEGO (LEGO Minifigures), tương tự như cuộc sống thực của chúng ta vậy.
Hiện nay, càng nhiều công ty và thương hiệu mới xuất hiện, từ công ty cung cấp năng lượng, nhà xuất bản, tới các hãng sản xuất xe hơi và máy bay. Có thể lướt qua một vài tên tuổi nổi bật...
Giá dầu luôn gắn liền với nền kinh tế, bởi vậy không có gì lạ khi Octan trở thành một trong những thương hiệu phổ biến nhất LEGO City hiện nay. Tuy nhiên, công ty năng lượng này chỉ nổi lên từ năm 1992 thay thế cho những công ty năng lượng thực trước đó như Esso, chiếm lĩnh thị trường dầu mỏ từ năm 1955 - 1966. Sau đó Exxon bắt đầu kinh doanh năm 1979 nhưng không đạt được kết quả tốt, từ bỏ sau 5 năm và chỉ mở được duy nhất một trạm xăng.
Trong khi những công ty khác chỉ tham gia vào một giai đoạn tăng trưởng nổi bật nào đó của thành phố LEGO, Shell đã duy trì sự có mặt của mình trong suốt vài thập kỷ. Việc kinh doanh bắt đầu từ năm 1966, đã có hơn năm mươi loại phương tiện vận tải, trạm dịch vụ và cửa hàng tiện lợi mở ra khắp thành phố. Công ty này được quảng cáo rầm rộ ở những sự kiện thể thao trong suốt những năm 1990, nhưng sau đó đã rời LEGO City vào năm 1999, có lẽ do sự bành trướng quá nhanh của Octan.
Octan nổi lên từ năm 1992, cung cấp xăng dầu cho cư dân thành phố LEGO từ đó tới nay. Ban đầu, Shell đã cạnh tranh quyết liệt nhưng vẫn không thể bán cho các loại tàu thuyền, máy bay. Trong khi đó, Octan cung cấp cho tất cả các phân khúc trên thị trường, và gần đây vươn tới cả thị trường năng lượng tái tạo, đổi tên thành Octan Energy.
Công ty này dường như đã giảm tần suất xuất hiện vào năm 2003, khi chỉ có trong 4 bộ LEGO Junior và chỉ trở lại vào năm 2007. Nhưng từ đó đến nay, Octan một lần nữa lại phát triển vượt bậc và giữ vững vị trí là công ty năng lượng hàng đầu ở LEGO City. Octan đã mở thêm ba trạm xăng và tài trợ cho hàng loạt các đội xe đua trong thành phố.
Trong khi phần lớn các đội xe đua được Octan tài trợ, các công ty khác cũng sản xuất một vài bộ phận nào đó trên xe. Airborne Spoilers là một công ty như thế và logo của nó đã xuất hiện trên một số xe đua từ năm 2013. Có lẽ việc này cũng sẽ tiếp diễn trong tương lai.
Trong khi đó, thương hiệu City chiếm lĩnh thị trường các phương tiện sử dụng hàng ngày, và gần đây đã mở một showroom xe hơi ở quảng trường thành phố, bên cạnh trung tâm dịch vụ. Thương hiệu này xuất hiện nhiều nhất trên các loại xe tải từ năm 2012. Hãng sản xuất cung cấp nhiều loại phương tiện đa dạng, từ xe hơi một chỗ ngồi, các phương tiện chuyên chở người, tới các thiết bị khai thác mỏ.
24/7 Service đi cùng với thương hiệu City và trên một vài chiếc xe đang sửa chữa vừa tới LEGO City. Thương hiệu này lần đầu tiên xuất hiện như một công ty độc lập vào năm 2014 với chiếc xe cứu hộ màu xanh dương, nhưng logo xanh - trắng chúng ta biết đến ngày nay chỉ có từ năm 2015.
Các cư dân của thành phố LEGO thường đi du lịch khỏi thành phố tới... đâu đó. Chiếc xe van cắm trại đầu tiên xuất hiện vào những năm 1970 và vẫn phổ biến trong các năm sau đó. Hiện nay, dòng xe này phổ biến hơn bao giờ hết cùng sự ra đời của hãng chuyên sản xuất với logo độc đáo - biểu tượng một ngọn núi và một dòng sông. Gần đây, nó cập nhật thêm một khu rừng, phản ánh môi trường đa dạng xung quanh thành phố.
Mặc dù Octan là thương hiệu nổi tiếng nhất LEGO City, nhưng nó không phải thương hiệu lâu đời nhất. Vị trí này dành cho công ty vận tải, bắt đầu hoạt động từ năm 1990 với một máy bay vận tải loại nhỏ. Hiện nay hãng chuyên chở nhiều loại hàng hóa khác nhau với các loại xe tải và máy bay cỡ lớn. Một logo tương tự cũng xuất hiện trên vài phương tiện vận tải hàng hóa từ những năm 1980, có lẽ tiền thân của công ty này đã bắt đầu từ năm 1983.
Các loại hàng hóa đặc biệt thường được chuyên chở bởi các đơn vị vận tải khác. Một công ty thiết bị khai khoáng đã tới khi mỏ quặng được mở ở thành phố LEGO năm 2012. Tuy nhiên, hiện nay công ty này đã rời đi cùng khu mỏ và chỉ còn làm dịch vụ vận tải hàng hóa.
Hàng không dân dụng không chỉ giới hạn ở chuyên chở hàng hóa. Tại LEGO City, các chuyến bay chở khách từ sân bay đã có từ năm 1985. Nhiều hãng hàng không đã chiếm lĩnh thị trường kể từ đó, hãng đầu tiên đã vận hành cho tới năm 1991. Hãng hàng không này được biết đến với logo độc đáo nhiều màu sắc, rõ ràng đã phát triển rất ấn tượng mà bằng chứng là một tuyến đường sắt được lắp đặt tại sân bay năm 1990.
Logo mới được giới thiệu năm 1991 nhưng màu sắc thiết kế của máy bay và các thiết bị ở sân bay vẫn giữ nguyên, có lẽ ám chỉ hãng chỉ thay logo chứ không phải một hãng hàng không mới. Logo này được sử dụng trong 5 năm. Trong khi đó, duy nhất một chiếc máy bay của hãng Airoline xuất hiện năm 1994 và sân bay cũng được vận hành bởi công ty này.
Hãng hàng không lớn tiếp theo nổi lên vào năm 2006 và chiếm lĩnh thị trường tại LEGO City cho đến nay. Rất nhiều màu sắc thiết kế khác nhau dành cho máy bay đã được sử dụng, nhưng logo chú chim cách điệu biểu tượng của hãng vẫn được dùng trên khắp các loại máy bay dân dụng, từ những chiếc trực thăng nhỏ tới những chiếc máy bay chở khách cỡ lớn.
Các công ty truyền thông cũng đóng một vai trò quan trọng ở thành phố LEGO với nhiều hãng sản xuất và thương hiệu khác nhau. TV 6+ là hãng tin mới nhất mới mở ở thành phố này, được trang bị hiện đại hơn hẳn các hãng trước đây.
Các hãng báo giấy cũng có mặt từ rất lâu với những tờ báo như The LEGO News mà chúng ta có thể thấy trên bàn hoặc các cửa tiệm ở khắp nơi trong thành phố. Tờ báo có lẽ được in ở ngoài thành phố, nhưng một sạp báo có mặt ở quảng trường thành phố và tờ báo được bán ở trạm dịch vụ Octan mới mở gần đây.
LEGO City có rất nhiều trẻ em do vậy đồ chơi cũng rất phong phú. Thương hiệu lớn nhất là LEGO và các xe tải chở hàng tới từ năm 1986, với nhiều xe khác tới năm 1997 và 2004. Nhưng đến năm 2015 thì một cửa hàng chính thức mới mở ở vị trí rất đẹp trên quảng trường thành phố.
LEGO Store không phải cửa hàng đồ chơi duy nhất trong thành phố. Toys R Us cũng hiện diện với một cửa hàng nhỏ bán gấu bông, vũ khí xốp, xe điều khiển, và một số đồ chơi LEGO. Rất tiếc, thương hiệu này không mở rộng thêm ở thành phố LEGO từ năm 2010.
LEGO City không thể hoạt động nếu thiếu đồ ăn và một vài nhà hàng, tiệm rau quả, cửa hàng đã mở bán nhiều loại đồ ăn uống khác nhau. Quán cafe nổi tiếng Breezeway Café bắt đầu mở năm 1990, nhưng trước đó đã có một quầy hamburger và snack hoạt động.
Hiện nay, quán ăn được biết đến nhiều nhất có lẽ là City Pizza vì nó được quảng cáo trên các xe bus, đồng thời mở một số quầy nhỏ ở ga tàu và các trạm dịch vụ. Một địa điểm chính có thể được tìm thấy ở quảng trường thành phố.
Sự hiện diện của các thương hiệu vẫn tiếp tục mở rộng tại LEGO City và không ai biết tương lai nó sẽ biến đổi như thế nào. Trong khi một vài thương hiệu chỉ vừa mới tới, một số khác đã có từ hàng thập kỷ và hy vọng chúng sẽ tiếp tục phát triển trong những năm tới.
theo Brickset
